💧 Succession da vida real: o Drama da família Murdoch

Bom dia Droppers.

Hoje eu aprendi: que em 2005, um cara chamado Doug Heckman leu o EULA (Acordo de licença de usuário final) antes de instalar um software. O acordo incluía uma cláusula que oferecia “compensação financeira” aos licenciados que realmente lessem o contrato. Ele enviou um e-mail para a empresa, que lhe enviou um cheque de U$1.000.

Cameo a beira do precipício

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Um app avaliado em +U$1 bilhão, com rodadas de investimento que passam de +U$100 milhões e que não consegue pagar uma multa de U$600 mil! A história de como a Cameo saiu de queridinha para a repescagem das celebridades:

Para quem não conhece, a Cameo permite que os usuários solicitem vídeos curtos, personalizados e pagos de uma celebridade à sua escolha. São dois os públicos-alvo:

• B2C: para clientes finais, como um vídeo de parabéns gravado por uma celebridade para o aniversário de um conhecido.

• B2B: para empresas, como um vídeo de uma celebridade endossando um produto ou serviço.

O problema? Começou quando a justiça percebeu que o app não estava rotulando os vídeos como anúncios pagos, enganando a audiência que acreditava que os vídeos eram orgânicos.

O resultado? Um processo de 29 estados e uma multa de ~$600k. Ao olhar mais a fundo as finanças da startup, os legisladores perceberam que a startup não tem a grana, e baixaram a exigência para U$100k, além da inserção de marcas d’água nos vídeos ou que celebridades identifiquem os vídeos como uma #publi.

Moral da lição: vai contratar a celebridade, sub-celebridade ou qualquer pessoa para endossar seu produto ou serviço? Tanto a Conar quanto o Código de defesa do consumidor consideram como obrigatório a divulgação do #publi, #ad, #patrocinado ou similares.

Ps: a versão herbert richers Brasileira da Cameo é a Hello.fan que juntou forças com a Mande Salve em 2021.

Os novos Googles

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O Google é discutivelmente o melhor modelo de negócios já criado na história, gerando +U$1 trilhão em receita desde o seu lançamento. Mas hoje, suas maiores ameaças não são os copy-cats como Bing ou Yahoo e sim os recém-lançados OpenAI e Perplexity.

• SearchGPT: o protótipo anunciado pela OpenAi na semana passada começa a fase de testes com 10k usuários testers, usa o GPT-4 como modelo, tem acesso a informações em tempo-real e, ao invés de retornar uma lista de links, tenta organizar e sumarizar suas respostas em texto.

• Perplexity.ai: a startup se define como um mecanismo de respostas e utiliza os modelos open-source da Llama, Mistral, Code Llama e permite que os usuários definam qual modelo utilizar. Suas respostas também são textos sumarizados com links para as fontes.

O próprio Google, que atualmente controla +90% de market share, também testou resumir as respostas por IA em suas buscas, mas, diferente da concorrência, é a única que monetiza seus produtos com Ads, enquanto as demais oferecem um plano pago com mais funcionalidades.

Ps: quer ficar por dentro das décadas de avanço no campo da inteligência artificial que rolam todas as semanas? Assina o AiDrop - toda quinta às 13h.

Estado da Arte de IA no Marketing

Oferecimento HubSpot

Imagina produzir conteúdo mais rápido, com maior qualidade, mais personalizado, e sem dar tela azul de ideias? Segundo +1.350 profissionais de marketing, vendas e SEO entrevistados pela HubSpot, estes são os maiores benefícios da IA generativa no marketing.

Para chegar lá, os casos de usos mais populares são:
→ realização de pesquisas (48%)
→ a criação do conteúdo em si (45%)
→ a análise e o relatório de dados (45%)
→ o aprendizado de como fazer coisas (32%)

O problema aparece quando você tem diferentes plataformas de IA para diferentes finalidades fazendo com que a estratégia fique fragmentada e o custo só cresça. Não mais.

A HubSpot entendeu a dor dos seus usuários e deu um jeito de unir tudo em um lugar só: o Content Hub. Com inteligência artificial 100% integrada ao produto, você não precisa repetir prompts e se perder em diferentes abas. O melhor? É gratuito. Teste você mesmo.

O que rolou Brasil adentro

• Box Ideias, a agência de marketing paranaense, é adquirida pelo Grupo Duo&Co por estimados R$1mi.

• De Criança para Criança, a startup que transforma histórias de alunos em desenhos animados e jogos, negocia rodada de R$1mi.

• ReclameAqui, fechou uma parceria com o Google e vai mostrar suas avaliações nos produtos da aba Google Shopping.

• Z.ro Bank e Caju são as últimas fintechs a obterem licença do BC para operar como instituição de pagamento.

As fézinhas comprando o esporte Brasileiro

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Brasileirão? É Betano. Olimpíadas na Cazé TV? É Esporte da Sorte. Flamengo? É Pixbet. Corinthians? É Vai de Bet. São Paulo? Superbet...

Os patrocínios das casas de apostas online se tornaram não-ignoráveis para os fãs de esporte. Os recém-divulgados números da publicidade do setor mostram o poder e imensidão do setor que já movimenta 1% do PIB nacional ou R$100 bilhões por ano:

• 450 sites do gênero no Brasil;

• 65% dos times de futebol da série A, B e C são patrocinados por eles;

• R$450 milhões são os valores de patrocínio do Brasileirão;

• 30% dos novos jogadores começam pelo marketing de influência;

• R$63 bilhões de reais foi o valor movimentado globalmente em 2022;

• R$150 bilhões de reais foi o valor movimentado no Brasil em 2023.

• R$153 bilhões de dólares é a projeção de faturamento em 2030.

Apesar de estarem por todos os lados, “apenas” 14% da parcela da população com mais de 18 anos já realiza apostas e as medidas de regulamentação que permitem que tais empresas mantenham sede e registro dentro do Brasil só entram em vigor no ano que vem.

Em outras palavras, elas não devem parar tão cedo.

Dá para ganhar 61% mais falando inglês

Oferecimento Cambly

E não à toa: vivemos uma era de globalização dos negócios. Fluência no inglês é requisito para muitas posições de liderança e pode ser o que falta para aquela promoção desejada. E nem estamos falando da moda de trabalhar para o exterior, que paga 2-3x mais. 

- "Assim, Drop… Entender até entendo. Mas falar em voz alta é complicado."

Pois então: te falta uma jornada de aprendizagem. Para você dar o first step, o Cambly disponibilizou, de graça, um Teste de Speaking em áudio com IA para você receber feedback personalizado sobre o que você já manda bem e o que precisa desenvolver..

Quer mais um empurrãozinho? Nas próximas 48h, você garante o menor preço do ano (só R$49/mês) para conversar com tutores nativos, disponíveis 24h por dia. Preparado(a) para falar inglês em voz alta? Clique aqui!

Succession da vida real: o Drama Murdoch

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Rupert Murdoch levou 70 anos para construir o império de +U$20 bilhões com algumas das principais empresas de mídia dos EUA, Austrália e Reino Unido como Wall Street Journal, Fox News e Times de Londres. Agora, com 93 anos, enfrenta uma batalha jurídica que envolve seus potenciais herdeiros em um drama de dar inveja aos roteiristas da série ‘Succession’.

→ Episódio 01: Quando Rupert se casou com sua segunda esposa, Anna, há 25 anos atrás, estabeleceu um fundo irrevogável para passar o controle de seu império de mídia, para seus filhos.

→ Episódio 02: Três dos seus quatro filhos acabaram se afastando do seu pai e fizeram críticas públicas ao posicionamento político do daddy. Já um deles, Lachlan, se manteve fiel às crenças do papai e acabou como Presidente da News Corp e Presidente Executivo e CEO da Fox Corporation.

→ Episódio 03: Rupert decidiu consolidar o poder de tomada de decisão nas mãos de Lachlan e dar controle permanente e exclusivo de todos ativos do império. Porém, o antigo acordo de sucessão o impedia de fazer isso.

→ Episódio 04: Murdoch pai criou o ‘Project Harmony’, uma estratégia para atualizar os termos do fundo junto a Comissão de Sucessão de Nevada. O argumento central é que a falta de consenso entre seus filhos prejudicará a empresa e seu valor será decimado - o que prejudicaria os próprios beneficiados.

O episódio 05 será gravado ao vivo em tempo real em um julgamento agendado para Setembro e seu resultado pode elevar Lachlan Murdoch a níveis de influência global sem precedentes ou, a batalha legal iniciada em 2023 ganha alguns novos capítulos e, quem sabe, temporadas.

Ps1: se você gosta de drama familiares de bilhões, vale a pena assistir a série Succession, disponível na Max - qualquer semelhança é mera coincidência.

Ps2: a CNN realmente gravou uma série não fictícia sobre o drama da família Murdoch, ainda não disponível no Brasil. Este post não foi inspirado na série.

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