Dumb ways to die: muito + que um viral!

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A esta altura do campeonato, se você não assistiu nenhum vídeozinho com a música “duuumb ways to die” (maneiras estúpidas de morrer), bem vindo de volta à 2023. O que você não sabe, é a história por trás do viral:

Fase 1: Em 2012, quando o Youtube era só mato, a Metro Trains lançou uma campanha para promover a segurança ferroviária, que incluía uma música (jingle), um vídeo, um app educacional e um game - criados pelo estúdio australiano PlaySide. A campanha foi um sucesso da época, chegando no Top 10 do iTunes 24h após o lançamento.

Fase 2: Em 2021, a PlaySide decidiu comprar todos os ativos DWTD da Metro Trains e reengajar com a antiga e adormecida base de fãs. A estratégia já estava funcionando, até que um tiktoker decidiu postar o template da música no CapCut (app de edição de vídeo) - e o jogo virou por completo. Em menos de 3 semanas, +70k vídeos foram criados com o template, gerando +1.5 bilhões de visualizações e o game, esquecido até então, subiu para número 1 do ranking de games do iOS em 34 países, e número 1 do ranking de games de ação em 57 países, com +400k downloads por dia.

A moral da história? Não existe jeito estúpido de viralizar. E por mais impossível que seja ter certeza se uma campanha irá viralizar, quando acontece, se bem aproveitado, os resultados são melhores que dezenas de milhões de dólares investidos em mídia.

O que rolou mundo afora

• TikTok: criou um fundo de U$1bi, nomeado ‘Creativity Program Beta’, para remunerar criadores com pelo menos 10k seguidores e 100k visualizações.

• DataMilk: a startup americana criada por um brazuca, que usa algoritmos de inteligência artificial para otimizar lojas online, capta rodada de U$8mi.

• China: possui 50 hackers para cada funcionário de cyber security do FBI - segundo o próprio diretor da agencia.

• Google: acaba de anunciar o seu celular dobrável, Pixel Fold.

• Shopify: está demitindo cerca de 20% da sua força de trabalho (cerca de 2k funcionários), além de vender seu braço de logística para a Flexport.

• Apple: reportou seus resultados com destaque para aumento de receita em serviços ($20.9 bi / +5% YoY) e abaixo das expectativas na receita de produtos ($73.9bi / -5% YoY). O lançamento da poupança do Apple Bank foi um sucesso, $1bi em depósitos nos 5 primeiros dias.

O Botão

Passou raspando! chutou 113 cliques no botão e quase mandou ver no póte. O jogo só acaba quando termina e o prêmio dobrou mais uma vez.

Para quem tá chegando agora, here's the game:Responda este e-mail com quantas vezes o Botão abaixo será clicado nesta edição. Quem acertar o número correto de cliques ganha o valor acumulado. Se ninguém acertar, o prêmio dobra e o jogo continua na próxima edição. #OBotão

Pote de premiação acumulado: R$80

Dica: manda essa edição do Techdrop pros seus migos. Dizem que compartilhar aumenta a chances de dar certo. Confia.E não esqueça de dar o palpite até domingo 07/05 ás 18h. Boa sorte droppers!

Fast-Vertising, o Advertising 2.0

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Talvez você conheça o Ryan Reynolds pelos filmes em que interpreta o Deadpool. Talvez por ser o maridão da Blake Lively. Talvez pela sua marca de gin Aviation (vendida por $610mi). Talvez pela sua operadora de celulares (vendida por $1.35bi). Talvez por ter comprado o time de futebol britânico Wexham por $2.5mi e criado um documentário da jornada com a Netflix que lhe pagou $4mi pela primeira temporada e já está com segunda renovada.

Mesmo que você ainda não conheça Ryan, precisa, pelo menos, conhecer a estratégia que o colocou no clube dos bilhões, o que ele chama de Fastvertising: a arte de aproveitar a atenção momentânea com execução super rápida.

Para todas as marcas que Ryan cria ou compra, a mesma estratégia é implementada: publicar campanhas quase instantâneas trending topic. Por exemplo, quando o twitter ia à loucura com o novo comercial do Peloton, Ryan aproveitou o tema e em poucas horas publicou uma campanha para sua marca de Gin - usando a mesma atriz. Ou quando o ChatGPT foi lançado, e em dias um novo comercial para Mint Mobile foi ao ar usando o trend. Ou quando ele “comprou” um ad dentro do seu ad promovendo seu filme.

Ok, nem todo mundo tem o alcance de Ryan. Mas uma realidade onde concorrências entre agências que duram semestres, centenas de reuniões, meses de planejamento e pelo menos 1 pedido de revisão a poucas horas do prazo, são vícios de uma era pré-viral. E devem ter seus dias contados.

O que rolou Brasil adentro

• Radar, a retailtech com uma solução para controle de estoques e localizações e acompanhamento em tempo real até o ponto de venda, recebe aporte da RX Ventures, o CVC das Lojas Renner.

• Trampay, a fintech de soluções financeiras para trabalhadores informais, levanta rodada de até R$5mi liderada pela Cedro Capital.

• Granito Pagamentos, a fintech credenciadora do BMG e Inter, capta rodada de R$70mi e traz novo CEO para acelerar a guerra das maquininhas.

• Mindset Ventures, a gestora de venture capital brasileira que investe nos EUA e Israel, realiza o primeiro aporte de U$2mi na startup Xyte.

Contra dados não há argumentos

Análise de +5.000 vídeos publicados no Facebook mostram que <1% destes viraliza.

Status do dia

A natureza está se curando?As startups brasileiras captaram US$ 87,2 milhões em abril, maior volume dos últimos três meses - porém, ainda ~78% menos dos que os US$ 401,7mi registrados no mesmo período do ano passado.O valor veio de 37 rodadas, sendo que 7 fintechs, 5 martechs, 4 retailtechs, 2 healthtechs - via Inside VC da Distrito.