Varejo são as novas startups de ads!

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Empresas de varejo sempre foram, tradicionalmente, dependentes de canais externos de terceiros para divulgação de seus produtos e promoções. Pegue as Casas Bahia, por exemplo, que ocupava o topo do ranking entre os maiores anunciantes da Globo, com ~R$3bilhões investidos em 2012 - não é a toa que você ainda lembra do “crediário”, do “feirão” e do “quer pagar quanto”.

Mas esse cenário tem mudado e, agora, o varejo é multicanal e controla todos os pontos de contato com o consumidor final. Prova disso são as aquisições do Magazine Luiza nos últimos dois anos:

• CanalTech, plataforma multimídia focada em análises de produtos.

• Steal The Look e a Push, empresas ligadas ao setor de moda.

• SmartHint, plataforma de busca inteligente e recomendação de compra

• Jovem Nerd, plataforma brasileira voltada para produção de conteúdo geek

• KaBuM!, a maior plataforma de Ecommerce de tecnologia e games no Brasil

• InLoco, startup de publicidade online

O quebra cabeça dessas aquisições visa cobrir toda a jornada de compra do consumidor, o que além de torná-la mais independente de terceiros, também são peças-chave para criação de um novo modelo de negócios: a mídia de varejo!

Mídia do Varejo no US

Se você controla o megafone, por que não alugá-lo (monetizá-lo) para outros? Foi com isso em mente que a Amazon lançou, em 2012, os seguinte serviços:

> Amazon Advertising Platform;> Amazon Media Group;> Amazon Marketing Services;

Com uma plataforma própria de anúncios, de distribuição de notícias, de captação de dados em quantidades abundantes, ao invés de pagar os outros, a Amazon começou a cobrar. Hoje a ‘Zon já é o segundo maior mecanismo de buscas do mundo (atrás apenas do Google) e o terceiro maior digital-advertiser dos EUA (atrás apenas do Google e Facebook).

Outras empresas seguiram os mesmos passos e já possuem suas próprias agências de ads e mídia, incluindo a BestBuy, o Walmart, o HomeDepot, o Instacart e outros.

Mídia do Varejo no Brasil

No melhor modelo copycat, a Magalu segue os passos de Jeff Bezos ao se tornar a pioneira no Brasil no modelo com o MagaluAds - que oferece a oportunidades de marcas anunciarem através dos canais da marca:

• Links Patrocinados;

• Vitrine Especial;

• Branded Content nos portais;

• Destaque no Marketplace;

O segmento, como um todo, tem projeção de crescer U$10 bilhões este ano apenas nos EUA - apesar de ainda estar engatinhando no Brasil, é um dos maiores trends para o varejo, entre outros: entrega no mesmo dia, venda social, sustentabilidade e o mix entre offline e online.

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O que rolou mundo afora

• New York Times: está comprando o site de notícias esportiva por assinatura, The Athletic, por U$550mi.

• Instagram: cansado do seu feed de imagens? Sem problemas, com o último update, você poderá se cansar de até 3 deles.

• Reddit: a rede social favorita dos meme-stocks contrata Morgan Stanley e Goldman Sachs e se prepara para o IPO buscando um valuation de $15bi.

• Parler: a rede social de direita que defende o free-speech e livre de interferência, capta $20mi em nova rodada de investimento.

CES Highlights: techs pra ficar de olho

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Uma das maiores feiras de inovação tech do mundo rolou, presencialmente, na semana passada em Las Vegas - apesar da capacidade reduzida, de algumas marcas pulando fora e da cobertura remota - a feira é o melhor momento do ano para apresentar produtos que dão água na boca de qualquer early adopter. Fizemos um apanhado dos ‘brinquedos’ favoritos que encontramos na disnerdylandia tech:

1. Lâmpadas inteligentes estão ficando realmente inteligentes. Além de ligar e desligar com comando de voz, essa lâmpada da Sengled vem equipada com um radar de monitoramento de saúde integrada que é capaz de medir frequência cardíaca, temperatura corporal, qualidade do sono, além de outros sinais vitais.

2. Carteirinha de vacinação e atestado são coisas do passado.A etiqueta TestNPass está conectada no seu celular, analisa a presença de biomarcadores e fluidos corporais e fornece uma etiqueta RFID criptografada com data e hora, à prova de violação por controle de reconhecimento facial. O primeiro modelo veio com foco no Covid-19 e fornece um passe de saúde biométrico seguro em menos de 5 minutos.

3. Dê tchau ao seu jardineiro, suas plantas nunca mais serão as mesmasEsse regador inteligente da rega e aplica automaticamente o tratamento com nutrientes necessários aos gramados e jardins. Você pode criar programas de irrigação personalizados, aplicar fertilizantes com um clique no celular, é alimentado por energia solar e economiza até 50% de água.

4. O focinho do seu dog agora também é impressão digitalO app Petnow mapeia o focinho do seu cão e funciona como as digitais da palma da sua mão. Esse app cria um ID único do seu cãozinho para que você consiga facilmente identificá-lo.

5. O termômetro infinito autocarregávelBCool é o primeiro termômetro inteligente auto-carregável e eco-friendly. Ele substitui as pilhas e bateria por energia cinética (balance antes de usar), não utiliza mercúrio ou outros componentes químicos, e mede a temperatura sem necessidade de contato com o aparelho.

6. Automatizando sua casa inteiraDesde a banheira que se enche sozinha na temperatura desejada, seja por app ou comando de voz. A cama inteligente que mede sua temperatura corporal, ajusta automaticamente a temperatura da sua cama e altera a densidade do colchão de acordo com sua necessidade. Esse robo aspirador que, além de varrer, também passa pano e, mais importante que isso, se limpa sozinho!

7. Transportes to a whole new levelO novo VISION EQXX, o carro elétrico da Mercedes que tem autonomia de 1000km com uma carga de bateria. BMW IX, o carro que muda de cor ao toque de um botão. O novo trator da John Deere que, além de dirigir sozinho, também é capaz de identificar quais plantas precisam de herbicida/pesticida e aplica-los individualmente sob medida - reduzindo o consumo em até 80%.

Além dessas, também teve lançamento de novas televisões ultra finas, de novos celulares dobráveis, de novos notebooks, de novos iPads, de novos headphones - a lista completa dos produtos apresentados e premiados você encontra no site da CES.

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O que rolou Brasil adentro

• Saúde Agora, a startup mineira que oferece um software (SaaS) de gestão de clínicas e consultórios, fecha rodada liderada pela Feluma Ventures.

• Allugator, a startup de aluguel de eletrônicos por assinatura, fecha aporte de R$42milhões liderado pelo Sapiensbank.

• Banco Modal, é a mais nova aquisição da XP Inc. por R$3bilhões. O pagamento será no formato de share-swap (troca de ações).

• DIO, a edtech com rhtech que ajuda na educação e contratação de programadores, capta R$7mi em rodada liderada pela Graphene Ventures.

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