A pangea dos anúncios: no fim, tudo vira ads!

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Se a teoria de Eric Seufert tiver um pingo de verdade, o fim do duopólio de Google + Meta no mercado de ads está perto do fim. Mas se engana quem acha que esse é o fim dos ads, ao contrário, é só o começo de uma internet onde todo mundo vira ad network.

A teoria: Conforme as iniciativas pró-privacidade ganham terreno (Apple App Tracking Transparency, o fim dos cookies de terceiros do Google, o GDPR e a LGPD, o GAID do Android), o duopólio dos ads criados por Meta e Google perdem suas barreiras competitivas. Neste cenário, acontece a mudança do third-party-data para o first-party-data:3PD: pixels ou SDK são utilizados para fechar o feedback-loop em sites de terceiros.1PD: plataformas de nicho com público já segmentado produzem dados ‘in-house'. Neste cenário, as 1PD conseguem oferecer um nível de performance e qualidade similar ao que era oferecido anteriormente por 3PD. Abrindo margem para proliferação das redes de anúncio:

• Delivery: Instacart, teve 30% da sua receita de 2022 vinda de ads, UberEats e DoorDash também já criaram suas redes de anúncios.

• Varejo: Walmart, gerou $2.7bi em ads em 2022 e espera gerar mais lucro com ads e serviços que com o varejo no futuro. Outros varejistas como Target, Home Depot e Lowe's também seguiram a fila dos ads.

• Games: incorporam ads em seus games através de aquisições. Zynga, adquiriu Chartboost, uma rede de anúncios para mobile. Skillz também comprou a Aarki, a Apploving comprou a MoPub.

• Farmácias: a rede operadora CVS e a Walgreens, as duas maiores dos EUA, lançaram suas redes de anúncios em 2020. No Brasil, a Raia Drogasil apartou sua divisão do RDAds com CEO próprio.

• Streaming: Netflix lançou seu tier com ads, Spotify já tem cerca de 14% da receita vindo de ads.

Como consequência, o Google e Meta que tinham estimados 89% de marketshare em 2016, agora, pela primeira vez desde 2014, caem abaixo dos 50%. Enquanto isso, comendo pelas beiradas, a vertical de ads da Amazon cresceu 19% no último quarter.

O que rolou mundo afora

• Meta: recebeu um boletão da UE. A multa de € 1.2 bilhões é resultado do processo de transferência de dados da UE para os EUA.

• WhatsApp: vai permitir a edição de mensagens até 15min depois do envio.

• Giphy: seguindo ordem antitruste do Reino Unido, Meta vende Giphy para Shutterstock por US$ 53 milhões após comprá-lo por US$ 400 milhões

• Yelp: está sofrendo pressão de um dos seus maiores acionistas, TCS Capital Management, para buscar uma venda ou merge.

• Tesla: despencou 50 pontos em uma pesquisa com as marcas mais respeitáveis ​​dos EUA. Agora é o número 62 - 30 posições abaixo da Ford.

Poll do dia

Resposta ao final da news!

Pickleball, o esporte favorito do tiktok

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Raquetes de beach tênis, bola de tênis, uma pitada de squash, algumas regras do tênis de mesa, um quê de badminton e… essa salada-mista toda deu origem ao Pickleball - o esporte que mais cresce nos EUA, com 158% de crescimento nos últimos 3 anos.

A popularidade é tanta que a liga nacional americana já atraiu investidores como Mark Cuban e Chris Sacca, super-models como Kate Upton e Heidi Klum, atletas como LeBron James, Naomi Osaka e Tom Brady, e influencers como David Dobrik e Gary Vee. E esse hall da fama são mais que jogadores, são donos de times!

Claro que tem mais nessa equação do que popularidade. Na última semana, Josh Harris, o VC/PE por trás da Apollo Global, gastou $6 bilhões para comprar o time da NFL (futebol americano) Washington Commanders. Já os times de Pickleball, ~ainda~ estão saindo por uma média de $5 milhões.

Se por um lado existem 8.9 milhões de jogadores nos EUA famintos por mais quadras para jogarem.Por outro lado, os EUA enfrentam a maior taxa de vacância de imóveis comerciais da sua história com 12.9% dos imóveis sem locatários. Esses precisam urgentemente de inquilinos.

Ao juntar a fome com a vontade de comer, o grupo chamado Pickleball America, deu um destino as recém falidas lojas da Bed Bath & Beyond ($BBB), Old Navy, entre outros e vai construir ~7.400 metros quadrados de quadras em shoppings ao redor do país.

Ainda não acredita na febre? Saca só essa thread, onde @Khaled pergunta como investir em Pickleball, já com +100 respostas. Ah, e a #Pickleball no TikTok já soma +575mi de views.

O que rolou Brasil adentro

• Chiefs.Group, a HRTech conectando executivos C-level com empresas para trabalhos sob demanda, está com uma nova rodada de R$1mi aberta (com a maioria já garantida).

• Flor e Fruto, marketplace que conecta pequenos produtores de frutas, legumes e verduras ao mercado varejista, capta R$2mi em rodada pré-seed com participação da Newlin, Angatú Ventures, Darwin e 16 investidores anjos.

• Silverguard, o app de proteção contra fraudes e golpes (de pix ao whatsapp), capta pré-seed de R$7.5mi liderada pela Astella e Latitud.  

Contra dados não há argumentos

Status do dia

O mercado global de publicidade digital em 2023 está avaliado em US$ 626,9 bilhões - 67,4% do gasto total em anúncios de mídia. Por anúncios de mídia, entenda-se propagandas/ads em computadores, dispositivos móveis e dispositivos inteligentes. Os anúncios de mídia incluem tudo, desde marketing por e-mail e conteúdo de vídeo até resultados de mecanismos de pesquisa e muito mais.- via Oberlo e eMarketer